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腾讯暂停,字节调整,xr行业真的凉了?

xrarvr虚拟现实拓展现实增强显示
发布时间:2023-03-02

前两年,xr行业还被称为“方兴未艾”、“推动游戏革命”、“元宇宙的敲门砖”...


2021年,字节跳动以90亿元收购pico,据vr陀螺数据显示,xr行业全年共发生124起融资并购事件,数量同比增长130%;2022年,腾讯组建xr部门;同年,罗老师宣布押注ar赛道,开始新的创业...一系列操作也让xr行业的热度更进一步。


但2023年,行业仿佛突然降温:


  • 1月13日,腾讯整个xr业务线全部暂停;

  • 1月23日,彭博社报道,微软近期将裁员1万余人,其中hololens、altspacevr、mrtk、mwr等xr业务部门将直接解散,vr社交应用altspacevr将于今年3月关闭;

  • 1月29日,quest pro降价400美元,降幅超过25%;

  • 1月30日,快手全景业务负责人马英武宣布离职,快手解散全景视频业务;

  • 2月16日,字节跳动也传出业务调整的消息。


这一次,被誉为‘行业冥灯’罗老师的气质再次突显出来。xr行业究竟是怎么了?报告酱带着疑问,搜索并查阅了多篇报告,本文将与大家一同分享以下三点:


  • 此次xr行业退潮的原因

  • xr行业现状如何?

  • xr行业未来发展趋势



此次xr行业退潮的原因

扩展现实(xr)是虚拟现实(vr)、增强现实(ar)和混合现实(mr)等沉浸式技术的总称。


  • vr(virtual reality),即虚拟现实,用户完全沉浸在虚拟世界中,强沉浸感和优质的图像是其核心;

  • ar(augmented reality),即增强现实,在真实物理世界上叠加虚拟信息;

  • mr(mixed reality),即混合现实,用户可以对现实和虚拟世界的物体进行操作。



厂家做xr,一方面是技术进步了,手机都从4g到5g,甚至6g、7g都喊出来了,产品肯定也得跟上;另一方面,产品升级可以卖更高的价钱。


近期的xr行业退潮,主要还是短期变现能力不如预期。


根据statista数据,2020年全球vr/ar产业市场规模为38.9亿美元,同比下降22%,主要受疫情黑天鹅事件及全球资本寒冬影响。



原本预计2024年,全球vr/ar产业市场规模将达121.9亿美元,2021-2024年复合增长率或突破36%。但现在回头看,疫情持续了3年,21、22年行业销售额也一般,估计很难完成。


具体产品方面,meta oculus出货量在2020至2021年各个季度均稳居第一,2022q3出货96万台,市场份额约70~80%。其主打产品quest 2,在2022年q2出货量182万台,较2021年同期增长28%,但仍低于预期。


ar方面,出货量整体仍以b端市场为主。据维深wellsenn xr消息,行业去年一季度亮点主要来自于rokid、nreal以及oppo等中国企业发售的消费级ar眼镜,但二季度,海内外产品都缺乏亮点,加上内容匹配没有跟上,产品价格又不适用于普罗大众,销量也就平平。


再来看成本,以pico 4 vr一体机为例,首发中国区预售销量超万台,备受全球产业界和投资届关注。根据维深wellsenn xr数据,pico4 vr一体机8 128g版的bom成本约为316.55美元,综合硬件成本约为331.55美元,按美元汇率为7计算,综合成本约为2321元。售价仅为2999元,利润很薄。



xr设备的重点需求包括设备轻薄化、提供高沉浸感、高性价比。但仔细思考,会发现这三个原则之间是互相制约的——想要轻薄、舒适,要有更好的核心器件,这样就做不到性价比高,反之亦然。因此,厂家需要根据产品定位进行权衡。


移动互联网时代,随着iphone出货量达到1000万台,现象级app才接二连三涌现。业内常常以此类比,2021年,随着xr硬件出货量达到1000万台,将助推xr内容和生态爆发,促进产业蓬勃发展。



但以目前的技术看,1000万台出货量,还没能让更多软件、应用厂家all-in其中,反而都在缩减业务,调整战略,等待再次出征。



xr行业现状如何?

过去两年里,元宇宙概念火爆之下,xr产品被视为是元宇宙时代的硬件入口,也成为被追捧的对象。只是没想到,2023的“寒冬”来得过早了一些。


2022上半年,全球vr头显设备竞争格局较为集中,meta quest独占鳌头,市占约80%;国内字节收购pico表现同样亮眼,pico在国内市场稳居第一。



由于ar技术难度和对硬件的要求都要高于vr,ar光学显示的清晰度与稳定性,定位与地图构建slam及其对于算力、带宽、延时的要求,电池续航等问题都尚待解决,成为ar行业发展的决定性因素。


此外,由于ar在消费端的推行还需考虑产品外观、用户接受度和终端价格,因此目前ar的主要销售方向仍是b端,消费级市场逐渐出现一些轻量级产品。



从一级市场的投融资情况看,2016年至2022年硬件和应用赛道融资事件占比逐渐攀升,2022年两者共占78%;xr行业硬件各细分赛道中,配套外设的融资热度最高,共计122件,其次是ar终端、感知交互、光学和vr终端。



另外,从创业邦《》看,下游应用也有变化,b端地产家装、工业生产等领域大额融资较多,c端大额融资事件主要集中在游戏、虚拟形象、影视、社交等领域。



未来发展趋势

根据《科技导报》内容看:


  • 硬件侧,国内高通骁龙xr2成为vr一体机主流芯片,海外meta、苹果公司等巨头也纷纷布局自研芯片;pancake光学技术成为vr头显轻薄化革命首选方案;ar眼镜走向消费级;嗅觉体验实现远程传输。

  • 软件侧,专业xr sdk呈现标准化趋势;低门槛ugc工具逐渐升温。

  • 内容及应用侧,xr赛事体验全面升级;xr音乐会开启360°沉浸式视听盛宴。


从工信部两次关于虚拟现实的政策内容看,主要发展方向是将产品与产业结合,增加应用端的消费场景,例如,虚拟现实 工业生产、 文化旅游、 融合媒体、 教育培训等等。



数字领域的巨大繁荣,将大大改善国家的数字生态系统。当前的技术发展状况使我们相信,物理和虚拟的融合可以彻底改变我们对世界的看法。而这项技术正在以扩展现实(xr)的形式慢慢渗透到我们的生活中。


对于大多数人来说,使用vr设备的最初目的是娱乐,例如参加音乐会或看电影,参观节日或观看现场表演,并增加了在无数应用程序中使用xr的可能性。


元宇宙的细节水平,加上在一个平台上联网的可能性,将改变人类互动的进程。这正是元宇宙想要做的,而进入这个阶段最重要的部分是硬件,是xr。


xr真的凉了吗?报告酱觉得未必,行业仍在发展中,从1901年第一次描绘出ar场景,到1968年出现第一个ar系统,再到2019年holo lens 2的发布以及21年元宇宙兴起,ar经历了从无到有、从有到优的发展过程。


未来随着更多核心技术的迭代升级,行业终将会完成从优到精的华丽蜕变。


#你看好xr产业的发展吗?

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行业研究
2023-02-25-39页
2022-12-15-51页
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